¿Qué publicidad se puede hacer en LinkedIn? - Publicidad que funciona
La publicidad a través de internet es necesaria para obtener un mayor alcance y aumentar tu base de seguidores, puesto que la publicidad a través de las redes suele tener un impacto mayor a la publicidad tradicional. Esta cumple un rol fundamental en aplicaciones como LinkedIn para mejorar y hacer más visible tu perfil, ya sea para conseguir empleo o buscar personal para tu empresa.
Considerando que LinkedIn es la principal aplicación para crear una web de contactos que te permitan crecer a nivel profesional, la publicidad dentro de una red social como esta es necesaria para facilitar este proceso. Con eso en mente, es necesario que conozcas el resto de los beneficios que LinkedIn como herramienta de marketing digital puede traer, así que te enseñaremos qué publicidad se puede hacer en LinkedIn.
¿Cómo funcionan las promociones dentro de LinkedIn?
Las promociones dentro de LinkedIn funcionan como un método de publicidad de pago para alcanzar un target determinado y conectar con otros profesionales o empresas de tu área laboral. Dichas promociones también tienen la función de ayudar a empresas y negocios dentro de la red social para destacar en ella a través de los planes de publicidad que LinkedIn tiene para ofrecer.
A través de promocionar tu perfil dentro de LinkedIn tendrás la oportunidad de ser recomendado por una mayor cantidad de contactos al conectar con ellos, de modo que tu reputación dentro de la comunidad se vaya consolidando hasta llegar al punto donde no necesites de gastar dinero en promociones, puesto que serás un usuario reconocido dentro de la plataforma de LinkedIn.
Aparte de promocionar tu perfil para ampliar tu red de contactos y conseguir nuevas oportunidades laborales, los anuncios dentro de LinkedIn te ayudan a extender tu rango de proveedores para un negocio y reclutar talento nuevo cuyo perfil laboral sea ideal para ti, gracias a que las promociones pueden ser direccionadas directamente al público base al cual quieres llegar.
Tal vez una de las funciones más útiles que ofrecen las promociones dentro de LinkedIn es que estas cuentan con estadisticas integradas para contabilizar y analizar el alcance de tu publicidad, al poder observar la cantidad de visitas y contactos realizados a tu perfil. De este modo podrás tener a tu disposición datos concretos que demuestren la validez de la publicidad dentro de LinkedIn.
¿Cuáles son los tipos de anuncios que existen?
Actualmente dentro de la plataforma de LinkedIn existen 5 tipos de anuncios publicitarios, los cuales puedes acceder con simplemente crear una cuenta e iniciar sesión en LinkedIn desde una PC o laptop, para que puedas analizar cómo utilizar dichos anuncios, puesto que estos funcionan mejor combinados estratégicamente, aunque de igual de forma estos son efectivos por separado.
Entre los tipos de anuncios que existen en LinkedIn se encuentran los Banners, que son aquellos que están ubicados en la columna derecha de la plataforma en forma de anuncios grandes con mayor visibilidad para los usuarios. Aunque estos sólo se encuentran disponibles para aquellos usuarios cuyas páginas generen una gran cantidad de tráfico, con múltiples interacciones de forma constante.
Otro de los tipos de anuncios que tienes disponible para utilizar en LinkedIn es el contenido patrocinado, el cual representa la publicidad que aparece de forma natural en el feed de otros usuarios de la red social en cualquiera de sus versiones. Aparte de ello, también tienes disponibles los siguientes 3 tipos de anuncios que son los más destacados dentro de la plataforma de LinkedIn.
Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos son aquellos que la red social de LinkedIn diseña de forma automática en base a la información publicada en el perfil de un usuario para crear un mensaje personalizado en el feed de dicho usuario. Este tipo de anuncio puede generar un mayor impacto visual para el target al cual quieres llegar, de modo que gracias al algoritmo de LinkedIn puedes crecer tu base de contactos.
Estos anuncios aparecerán en la columna derecha del feed de otros usuarios en un espacio de 300x250 píxeles, para que estos puedan ser visualizados claramente por el público al cual buscas alcanzar. La principal ventaja que ofrecen estos anuncios dinámicos es que estos te permiten llegar de forma personalizada a un público determinado sin importar el idioma principal de los destinatarios.
También es importante mencionar que al utilizar estos anuncios dinámicos, la red social de LinkedIn te enviará reportes detallados con las estadísticas del alcance que ha tenido la publicidad en la plataforma, de manera que sea posible medir los resultados obtenidos y compararlos con los objetivos trazados al principio de la campaña publicitaria.
Anuncios de texto
Los anuncios de texto son una opción más sencilla que los anuncios dinámicos aunque a través de su naturaleza breve, estos pueden generar un gran impacto que sea efectivo para aumentar la visibilidad de tu empresa o ampliar tu red de contactos. Estos se encuentran compuestos de un mensaje corto de 100 caracteres junto a una pequeña imagen de 50 píxeles en la columna derecha.
A pesar que su impacto visual puede parecer mínimo en comparación con otros tipos de anuncios, muchos usuarios responden mejor a los anuncios de texto debido a que estos no representan una publicidad invasiva dentro del feed, es decir, no causan ruido visual que pueda molestar en la navegación dentro de la plataforma, por lo tanto terminan generando más interés en los usuarios.
De acuerdo a las estadísticas publicadas por LinkedIn, el número de impresiones generadas por los anuncios de texto suele igualar y en ocasiones superar a los anuncios de contenido promocionado y los Banners, debido principalmente a que estos representan campañas básicas capaces de causar un impacto en la audiencia a través de un mensaje simple y directo junto al logo de la empresa.
Mensajes inMail
Los anuncios a través de mensajes inMail funcionan al igual que los anuncios dinámicos al crear un mensaje personalizado para promocionar tu cuenta personal o empresa en LinkedIn, con la diferencia que dicha publicidad no será en el feed de otros usuarios sino a través de la bandeja de entrada de la mensajería de la aplicación, y dichos mensajes sólo se entregarán cuando los usuarios destinados se encuentren en línea.
Este tipo de anuncios representan una opción ideal para enviar tanto a la nueva audiencia que buscas alcanzar como a los usuarios de tu base de contactos, puesto que al ser un mensaje exclusivo y personalizado el impacto que estos pueden generar es mayor en comparación con el resto de los anuncios de la aplicación, siendo una opción ideal para usar de forma individual.
La principal razón por la cual este tipo de anuncios generan un mayor impacto en otros usuarios, es que a través de los mensajes privados y personalizados puedes crear una conexión para mantener una relación personal con tus contactos, siendo entonces una publicidad dinámica que te permite establecer todo tipo de objetivos con respecto a la publicidad a corto y largo plazo.
¿Cuál es el costo mínimo de una campaña y qué resultados se pueden obtener?
Actualmente en la red social de LinkedIn no existe un costo mínimo para realizar una campaña publicitaria dentro de la aplicación, debido a que el valor de los anuncios es determinado a través de un sistema de subasta donde los ganadores obtienen los anuncios con mayor visibilidad. Aunque dentro de la plataforma es posible establecer un presupuesto para realizar una campaña efectiva.
Por lo tanto, puedes establecer el costo mínimo de una campaña a través del sistema de subastas donde tendrás que determinar la cantidad de dinero que estás dispuesto a pagar por cada 1000 impresiones o por cada impresión diaria. Mientras que a través de la otra opción simplemente debes precisar el monto máximo que deseas invertir diariamente en una campaña publicitaria de LinkedIn.
También es importante mencionar que existen ciertos factores que pueden determinar el costo mínimo de una campaña en LinkedIn, como lo son la audiencia objetiva la cual quieres alcanzar, el objetivo principal que esperas obtener con la campaña y el índice de relevancia por anuncio el cual es determinado en base a las recomendaciones, comentarios y el porcentaje de clics en el anuncio.
Por consiguiente, los resultados que se pueden obtener en una campaña publicitaria en LinkedIn se encuentran ligados a la cantidad de dinero que deseas invertir diariamente en anuncios, de modo que los objetivos de una campaña pueden variar de acuerdo al presupuesto planteado para el plan publicitario, puesto que LinkedIn se encarga de aumentar o disminuir el alcance de los anuncios.
¿De qué forma se pueden segmentar los públicos de una campaña?
Al momento de crear una campaña publicitaria en LinkedIn a través de la versión web para ordenadores o LinkedIn Mobile, tendrás disponible la opción de segmentar el público para determinar la audiencia base a la cual se dirige la campaña. Dicha público puede segmentarse en base a dos o tres criterios claves como la ubicación, cargos, sector, entre otros de acuerdo a tus necesidades.
La segmentación del público puede ser configurada en más de una ocasión en base a los resultados de interacción para ir afinando el proceso de encontrar una audiencia base para la campaña.